A identidade visual é o cartão de visita de uma marca. Caracteriza-se pelo desenvolvimento de elementos gráficos, que serão utilizados na comunicação online e offline de uma marca e, quando bem definida, consegue desenvolver emoções, sensações e desejos no público. Para além de tudo isto, demonstra organização e profissionalismo e dá personalidade à marca.
A sua construção é um ponto essencial para a evolução de qualquer negócio, seja qual for o seu tamanho, pois é através dela que o público a irá gravar na sua mente e irá reconhecer uma marca de forma rápida e objetiva.
É através da identidade visual que a marca se torna mais apelativa, consegue conquistar clientes e marcar uma posição forte no mercado.
VANTAGENS
Uma identidade visual bem definida é o passo fundamental para uma marca se apresentar ao público. É a primeira imagem que os possíveis clientes terão no momento de entrar em contacto com a marca e esta primeira impressão pode definir se este se torna cliente ou não.
Investir na sua identidade irá trazer muitos benefícios, tais como:
- Maior envolvimento e identificação com a marca;
- Aumento da confiança nos produtos/serviços porque transparece profissionalismo;
- Divulgação dos valores da marca.
As grandes marcas do mercado são apresentadas com imagens e cores que despertam a memória do público, mesmo inconscientemente. Podemos assim afirmar que as cores têm grande responsabilidade no sucesso de uma marca.
Dois exemplos claros, são:
- Em primeiro, as marcas de fast food, que têm estrategicamente nos seus logotipos, a cor vermelha, porque para além de chamar a atenção de quem visualiza, também estimula o apetite.
- Outro exemplo, é a Milka, que é representada por uma vaca e por uma paleta de cores onde predomina a cor roxa. Ao visualizar estes elementos, é impossível não os associar a esta marca.
Este é o tipo de impacto que uma marca deve causar no seu público, o reconhecimento/associar dos elementos à marca, automaticamente.
PRINCIPAIS ELEMENTOS
- Logotipo
Conjunto de tipografias e símbolos que identificam a empresa e que possuem características únicas.
- Paleta de cores
A escolha das cores tem que ser bem analisada. Primeiro porque as cores precisam de ter harmonia e também porque transmitem sensações ao cérebro. Por estes motivos, a escolha não pode ser baseada apenas em gostos pessoais, mas sim numa visão mais estratégica e técnica.
- Estilo fotográfico
O estilo fotográfico consistente e único, não só da fotografia, mas também da sua edição, ajuda a marca a ser identificada assim que alguém visualize uma das suas imagens.
- Grafismos
Ícones, padrões, ilustrações… São usados em todas as comunicações (online e offline) por isso é necessário que sejam bem definidos e estrategicamente criados.
- Tipografia
É importante escolher a tipografia correta e adequada a cada tipo de negócio.
Em suma, a identidade visual é o rosto de qualquer negócio. É através dela, aliada a uma boa estratégia de comunicação, que uma marca será lembrada pelo público. Destaca todas as qualidades e singularidades que uma marca tem e expressa os valores e fundamentos em que a marca acredita.
Uma marca que tenha uma estratégia bem consolidada, atinge o seu público de forma eficaz!